2023年20個(gè)經(jīng)典品牌logo及vi升級(jí)案例合集（2）

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Wolff Olins為L(zhǎng)G打造的新形象和全球活動(dòng)

早在四月份很多媒體發(fā)布過(guò)LG啟動(dòng)新logo,當(dāng)時(shí)沒(méi)有太多標(biāo)志設(shè)計(jì)概念以及視覺(jué)形象延展信息，近日沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 發(fā)布了一些新聞稿和一些視覺(jué)資產(chǎn)以及下面大部分圖片來(lái)自LG 的品牌表達(dá)微型網(wǎng)站。

關(guān)于LG集團(tuán)

LG集團(tuán)1947年成立于韓國(guó)首爾，位于首爾市永登浦區(qū)汝矣島洞20號(hào)。是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。 LG集團(tuán)在171個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機(jī)構(gòu)。旗下子公司有：LG電子、LG display、LG化學(xué)、LG生活健康等，事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)能源、電子電器、通訊與服務(wù)等領(lǐng)域。

2021年4月5日，韓國(guó)LG電子宣布，于2021年7月31日全面退出手機(jī)市場(chǎng)并全面停止移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)的生產(chǎn)和銷售。 2021年5月31日，LG手機(jī)和平板電腦生產(chǎn)的最后一天，不過(guò)該公司在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)支持現(xiàn)有設(shè)備。據(jù)了解，LG電子在越南的工廠是大多數(shù)LG手機(jī)的生產(chǎn)地，LG已經(jīng)那里的部分產(chǎn)能過(guò)渡到了家電產(chǎn)品。

LG集團(tuán)的logoLG 代表 Lucky-Goldstar，直到 1995 年才被人們所熟知。一個(gè)常見(jiàn)的誤解是“LG”代表該公司的口號(hào)“Life's Good”，該產(chǎn)品于 1999 年由 LG 澳大利亞分部首先創(chuàng)建和使用，現(xiàn)已成為該公司的代名詞。以至于今年，LG 正在圍繞它打造一個(gè)新的形象。

LG電子幾代人一直致力于設(shè)計(jì)生活的方方面面，為科技帶來(lái)微笑，平衡溫暖與創(chuàng)新，所有的一切都以設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)。展望未來(lái)，LG希望確保設(shè)計(jì)方法融合邏輯和新創(chuàng)造，全新的品牌以明確的哲學(xué)為指導(dǎo)，最終執(zhí)行能夠?qū)崿F(xiàn)自身的使命和核心價(jià)值觀。

因此，開(kāi)發(fā)了一種設(shè)計(jì)理念來(lái)指導(dǎo)所有的設(shè)計(jì)決策,這意味著創(chuàng)造的每一次體驗(yàn)都可以幫助人們感受到生活的美好，通過(guò)新的視覺(jué)形象變得栩栩如生。

品牌色彩從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，LG品牌一直是一個(gè)紅色。，今天仍然如此。然而，品牌從核心向外構(gòu)建，以賦予標(biāo)志身份的靈活性，結(jié)合“活性紅”和中性色，以面對(duì)不同活動(dòng)主題基場(chǎng)景使用，構(gòu)建平衡。

適應(yīng)性色彩系統(tǒng)整個(gè)色彩系統(tǒng)變得更加靈活，以幫助在各個(gè)接觸點(diǎn)上以不同的方式表達(dá)自己——從感到平靜，到大膽和身臨其境。漸變色使用靜態(tài)時(shí)，LG構(gòu)建了四個(gè)實(shí)用方式，從亮到暗的漸變方式，每個(gè)都有獨(dú)特的表現(xiàn)和感受，可以根據(jù)不同的內(nèi)容進(jìn)行選擇。

品牌故事

品牌歷史

LG 品牌的根源“Lucky”和“Goldstar”我們今天所知道的LG源自于1947年成立的樂(lè)凱化學(xué)有限公司。在獲得巨大成功后，董事長(zhǎng)具仁輝最初將公司命名為“樂(lè)凱”（與“樂(lè)惠”發(fā)音相似）。韓國(guó)首款化妝霜“Lucky Cream”。LG 的第一款熱門(mén)產(chǎn)品正是在這里成為了公司的名字。

“樂(lè)凱”品牌成為六輝化學(xué)的代言人，推出了“樂(lè)凱牙膏”等熱門(mén)產(chǎn)品。1974年，由于公司和品牌的成功，Lak Hui Chemical更名為L(zhǎng)ucky Co., Ltd.，并成長(zhǎng)為一家領(lǐng)先的化學(xué)公司。

成立于 1958 年的 Goldstar 在 LG 的歷史上也發(fā)揮了巨大的作用。 作為韓國(guó)第一家電子公司，Goldstar 開(kāi)發(fā)了許多韓國(guó)最早的關(guān)鍵電子產(chǎn)品。Lak Hui和Goldstar迅速成長(zhǎng)為各自行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。

樂(lè)凱集團(tuán)在 20 世紀(jì) 60 年代末由 11 家公司組成，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到石化、能源和半導(dǎo)體等高科技行業(yè)。它還擴(kuò)展到建筑、證券、分銷、保險(xiǎn)和其他服務(wù)業(yè)。隨著這一擴(kuò)張，Lucky 和 Goldstar 建立了許多自己的附屬公司。1983年，樂(lè)隊(duì)名稱改為“Lucky Goldstar”。

20 世紀(jì) 90 年代帶來(lái)了開(kāi)放、全球化和信息化的新時(shí)代。對(duì)于國(guó)際消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“Lucky Goldstar”這個(gè)名字被認(rèn)為太長(zhǎng)了。為了在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中生存，公司還需要獲得強(qiáng)大而生動(dòng)的品牌形象以及適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象。LG 企業(yè)形象的確立和公布LG企業(yè)形象（CI）的誕生始于管理的創(chuàng)新變革，旨在積極應(yīng)對(duì)不斷變化的管理環(huán)境并分享集團(tuán)的長(zhǎng)期愿景。公司決心統(tǒng)一國(guó)內(nèi)外集團(tuán)及關(guān)聯(lián)公司的名稱。對(duì)員工和國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，最終選擇了標(biāo)志性的 LG 名稱。

隨著新名稱的出現(xiàn)，LG全面改造了其CI，力求強(qiáng)化之前Lucky Goldstar集團(tuán)的形象，打造全球品牌體系。一個(gè)成功的CI是公司的門(mén)面，必須能夠以其設(shè)計(jì)和美學(xué)吸引客戶，同時(shí)也能分享品牌的真正理念和愿景。1995年1月1日，晨報(bào)向全國(guó)公民公開(kāi)了LG的新CI。閃爍的紅色笑臉下面印著一條簡(jiǎn)單的信息：“新年快樂(lè)”。該廣告引發(fā)了廣泛的好奇心。隨后，1月4日，新年假期結(jié)束后，LG在報(bào)紙上發(fā)表了整版文章《幸運(yùn)金星變身LG》，滿足了公眾的好奇心。這是LG首次向公眾發(fā)出正式問(wèn)候。這個(gè)象征性標(biāo)志被稱為“未來(lái)的面孔”，與新的 LG 名稱一起出現(xiàn)，其靈感來(lái)自于新羅王朝的一件文物“新羅的微笑”。它象征著五個(gè)概念（世界、未來(lái)、青春、人文、科技），描述了LG“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”和“推進(jìn)以人為本的管理”的管理理念。由“L”和“G”組成的單眼笑臉代表目標(biāo)導(dǎo)向、專注和積極性。不對(duì)稱的空白部分代表創(chuàng)造力和適應(yīng)力。