為持續(xù)提升“北京動(dòng)漫”品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷豐富人民群眾視聽文化需求，北京市廣電局一直深度參與動(dòng)漫品牌創(chuàng)建，扶持了一批精品動(dòng)畫片。昕薇貓系列動(dòng)畫是“京味視聽”重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目。

ViViCat卡通形象是北京貓家家文化傳媒有限公司打造的可愛IP，自2019年問世以來一直深受年輕粉絲的喜愛。依托廣泛的群眾基礎(chǔ)，本著打造IP、以人氣動(dòng)畫形象打造優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容的多元化運(yùn)營(yíng)模式，2021年推出了《薇薇貓的日常》等一系列動(dòng)畫短劇和新媒體內(nèi)容，受到了各年齡段觀眾和業(yè)內(nèi)同行的關(guān)注和好評(píng)。

主要成就

力爭(zhēng)做到最好

薇薇貓系列動(dòng)畫短劇在播放量、觸達(dá)用戶和市場(chǎng)認(rèn)可度等方面均取得顯著成績(jī)。《薇薇貓的日常》系列動(dòng)畫短劇于2021年雙十一期間在騰訊少兒網(wǎng)首播，每集時(shí)長(zhǎng)2分鐘。目前已播出157集，播放量突破30億，觸達(dá)5000多萬家長(zhǎng)家庭用戶。該站的人氣一直在同類中排名第三。被國(guó)家廣電總局在2021-2023年連續(xù)多個(gè)季度推選為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片。曾獲“2021年總局推薦優(yōu)秀電視動(dòng)畫作品”、北京市委宣傳部“2021年北京市文化精品工程重點(diǎn)項(xiàng)目”、2023年首屆金熊貓獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫形象提名等多項(xiàng)行業(yè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

改革

維維貓與多個(gè)品牌跨界合作。自2019年以來，我們與POP MART合作推出了一系列維維貓產(chǎn)品。目前已銷售8個(gè)系列，累計(jì)忠實(shí)粉絲超百萬，累計(jì)銷售額超3億元。2022年，與阿里巴巴“鯨探”數(shù)字收藏平臺(tái)合作推出全國(guó)首個(gè)可愛3D動(dòng)態(tài)數(shù)字盲盒，首批推出33330件。與星巴克聯(lián)名的產(chǎn)品，如櫻花觀賞會(huì)員明星禮包、Blink聯(lián)名的糖果、香蕉里的家庭服務(wù)、森林茶等。，均在市場(chǎng)上表現(xiàn)良好。

創(chuàng)先

維維貓以其獨(dú)特的形象和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式成為行業(yè)新銳力量。目前，維維貓的品牌授權(quán)已涵蓋服裝、玩具、食品、美妝、配飾、家居、禮品、美麗主題等品類，并在北京、上海、重慶、杭州、廣州、Xi、深圳等地舉辦了大型線下展會(huì)，反響熱烈。以Xi大雁塔下舉行的“花好月圓”主題互動(dòng)為例。第一天單日人數(shù)超過7萬人，中秋國(guó)慶期間人數(shù)突破80萬，社交平臺(tái)上的討論持續(xù)火爆。憑借獨(dú)特的個(gè)性形象和出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，維維貓榮獲2022年亞洲授權(quán)卓越獎(jiǎng)年度最佳新秀獎(jiǎng)。

基本準(zhǔn)則

充分發(fā)揮“微”的效能

薇薇貓的日常生活每只持續(xù)2分鐘。短篇幅的設(shè)計(jì)符合當(dāng)下碎片化的傳播方式和習(xí)慣，精準(zhǔn)滿足現(xiàn)代受眾的分享需求。這幅漫畫以擬人的方式描繪了薇薇安的個(gè)性。他的智慧和樂趣體現(xiàn)在他對(duì)生活中細(xì)微之處的感知上，這也讓觀眾體會(huì)到生活中的小快樂和幸福。同時(shí)，薇薇貓與其他動(dòng)物角色之間的幽默關(guān)系、幻想和有趣的動(dòng)作表演使整個(gè)故事既有同理心又有想象力，輕松搞笑，不僅緩解了壓力和釋放了情緒，還使觀眾了解了一些生活哲學(xué)。

突出“新”形式

Weiwei貓品牌通過創(chuàng)新的形式和設(shè)計(jì)創(chuàng)造了獨(dú)特的個(gè)性形象和風(fēng)格。從《穿花圖》到《敦煌壁畫》，通過打造新國(guó)潮的中國(guó)形象，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮流動(dòng)畫相結(jié)合，展現(xiàn)了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和視覺魅力。動(dòng)畫劇集《薇薇貓的日常》中有很多傳統(tǒng)文化元素。除了打太極、彈古琴、練書法、準(zhǔn)備中餐等愛好外，維維貓還在中國(guó)儀式感的追求上力求完美。2023年，薇薇貓以《美人圖》和敦煌壁畫為創(chuàng)作靈感，開發(fā)了一系列在敦煌繁花似錦、漫天飛舞的新國(guó)潮中國(guó)形象。薇薇貓以其圓潤(rùn)的身材、寬廣的胸懷和肥胖的姿態(tài)對(duì)中國(guó)特色的動(dòng)畫形象進(jìn)行了獨(dú)特的詮釋，體現(xiàn)了動(dòng)畫形象與中國(guó)傳統(tǒng)文化的高度適應(yīng)性。

實(shí)現(xiàn)“廣泛”發(fā)展

薇薇貓品牌合作伙伴涵蓋服裝、玩具、食品、美妝等行業(yè)。通過線下展覽活動(dòng)和市場(chǎng)推廣，吸引了大量觀眾和消費(fèi)者的關(guān)注，為品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間。此外，在創(chuàng)作話題上，薇薇貓不拘一格，從不同時(shí)空維度廣泛探索內(nèi)容話題。自2023年起，貓家族團(tuán)隊(duì)開始打造“薇薇安奇妙之旅·薇薇安貓博物館”和“薇薇安貓奇旅北京中軸線”系列劇集，并與中國(guó)各省市博物館和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化遺產(chǎn)合作，打造一部弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講好中國(guó)故事的全新劇集，將傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的使命融入有趣的動(dòng)畫故事中。

未來將進(jìn)一步優(yōu)化電視劇的內(nèi)容質(zhì)量和制作水平，加強(qiáng)維維貓的品牌建設(shè)和推廣，持續(xù)關(guān)注用戶反饋和市場(chǎng)需求，積極拓展跨界合作，增加品牌的曝光度和影響力。同時(shí)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，通過故事中的溫情和正能量傳遞積極向上的價(jià)值觀，營(yíng)造擁抱生活、相互關(guān)愛的良好社會(huì)氛圍。同時(shí)積極開拓新的市場(chǎng)機(jī)遇，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，讓維維貓走出國(guó)門，傳遞中國(guó)好故事，成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)特色動(dòng)漫品牌。